公佈欄
未收到回信的同學,有可能是信件被寄到垃圾桶或是被擋信,麻煩請同學再用其他帳號寄一次。謝謝 張承

目前分類:CH12行銷管理 (64)

瀏覽方式: 標題列表 簡短摘要

保險公司如何找到較低理賠的保戶

最近看了一本書
英國倫敦大學學院城市數學系副教授
漢娜‧佛萊(Hannah Fry
所寫的《打開演算法黑箱》
裡面提到了一個故事。

大約一年前

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

可口可樂透過分析IG貼圖找出消費者行為

本週與一位總經理
討論到最新的網路行銷做法
那就是透過深度學習
來協助網路行銷的進行

兩年多前
我請公司資訊長透過資料科學

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

強化顧客忠誠度的建立

某部門月會時
我請行銷企劃部的PM
與大家分享

去年舊顧客行銷企劃的執行狀況
(該企劃透過舊顧客精準行銷方案,創造了驚人的ROI

接著

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

剛性需求與彈性需求

週會時
與大家分享剛性需求與彈性需求的概念

剛性需求(Rigid Demand
指的是受價格影響較小的需求
(亦即價格彈性小)
也就是說

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

目標市場的選擇—美國頂大如何選學生

美國大學的排名常常用到兩種排名指標
一是學生註冊率(matriculation rate)
二是學生錄取率(admission rate)
學生註冊率愈高
以及錄取率愈低
表示該大學的吸引力愈好

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

設計高價(高利潤)的商品

在某部門召開週會時
我與大家分享一個觀念
銷售1,000元的兒童營隊
與銷售30,000元的兒童營隊
背後所投入的時間、成本其實差不多

我問大家

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(2) 人氣()

營業額增加,獲利就會增加?

過去半年
一位事業部門主管積極聘僱業務
到了上個月
終於達到編制人數
該主管跟我說
她打算一鼓作氣

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

行銷效益能否衡量?劍宗與氣宗

「下了這麼多關鍵字廣告,到底成效如何?
「花了這麼多錢做行銷,效益該如何衡量?
大部分的人
會贊同花錢在行銷上有其效益
但大部分的人
也會贊同這些效益很難衡量

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

如何製作讓人願意分享的YouTube廣告

研究團隊寄來了一篇2019JM最新的文章[1]
內容主要在探討YouTube廣告背後隱藏的秘密

該篇期刊論文是由
美國南加大(University of Southern California)的
杰拉德
J. 特利斯(Gerard J. Tellis)教授等人所撰寫

他們研究了2012年美國前100名的廣告

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

想要提升業績的態度

在出版社的週會上
我與大家分享
一個「想要提升業績的態度」的故事

某日我在大學上課
中間下課時
一家出版社的業務進來教室問我

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

全通路與商業自動化(商流、物流、金流、資訊流)

在行銷管理學裡
通路概念的發展從過去的單一通路
發展到多通路、跨通路
再進入到整合虛擬和實體之全通路零售模式

1.多通路(Multi-channel):
企業發展多種通路

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

學習行銷資料科學時別忽略了統計

在指導公司內外同仁、同學
學習行銷資料科學分析時
我發現一件「學習上的進入障礙」

過去我以為
許多行銷人員不會寫程式
許多程式人員不會行銷

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

網路品牌定位程序

幾年前
我開始抽空回學校參與論文研討會
(隔兩週一次,晚上7:00-8:30,每次聽取4篇期刊論文的簡報)
會後並留下來協助教授指導博碩士班的學弟妹

在指導的過程中
我通常會給論文的題目方向

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

從事網路行銷的挑戰與機會

月會時
我與大家分享網路行銷的基本概念

一開始我請大家思考
從事網路行銷與傳統行銷最大的差異是?
從事網路行銷最大的挑戰是?機會是?
(請大家先思考一下)

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

透過「紀錄資料」進行「顧客描繪」

在進行市場區隔與目標市場的選擇時
對顧客進行「描繪」(Persona
是其中一項重要的步驟
而顧客描繪的依據
則來自於顧客資料的紀錄與蒐集

週三晚上

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

透過學習程式設計培養運算思維(Computational Thinking, CT

公司開發了一套兒童程式設計的課程
為了協助業務進行推展
我要求將「運算思維(Computational Thinking, CT)」的概念
加入銷售簡報(Sales Kit)與教育訓練中
而我自己
也整理了一些故事

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

誰適合當產品經理(PM)?

本月進行教育訓練時
我問大家
「誰適合當產品經理(PM)?」
大家七八舌
我看著一位聰明又長的帥的PM
「除了聰明、長的帥,

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(2) 人氣()

透過數據分析找出真正的病因

在古代
醫生透過「望、聞、問、切」來診斷病患的病情
到了近代
各式醫療測量工具的出現
例如:耳溫槍、血壓計、聽診器…等
協助醫生了解病患的狀況

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

變形行銷(Transformative marketing

幾天前
收到研究團隊寄來的三篇期刊論文
其中一篇
Journal of Marketing(簡稱JM,為全世界行銷領域最頂級的期刊之一)
主編
V. Kumar
20187月的JM

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

行銷漏斗( marketing funnel 如何提升轉換率(conversion rate

本週找了一小段時間
與行銷企劃部的同仁分享「行銷漏斗(marketing funnel)」的概念

簡單來說
行銷漏斗是指消費者在購買前、中、後,總人數持續下降的現象

例如
將在消費者行為裡有名的AIDA模型

文章標籤

Peter 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

1 234